跨境进口零售电商行业分析
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本文作者将从行业、市场、典型平台等角度对跨境进口零售电商行业的发展进行分析与探究，希望能有所收获。enjoy~
近几年，主打进口零售的跨境电商企业如雨后春笋般出现，掀起了一波跨境电商热潮，为发展趋于稳定的电商行业创造了新的热点。
然而，这些并不是促使我写此分析的关键，主要因为本汪6月毕业后要滚去考拉海购搬砖，所以驱动自己对跨境电商行业进行一次简略分析，并在这里分享出来，希望能帮大家快速了解跨境进口零售电商的历史和现状。
跨境进口零售电商，即跨境进口零售电子商务，是以互联网为平台，向中国境内用户以零售的形式销售中国关境外的商品，并与用户达成商品销售协议的商业行为。
跨境进口零售电商究竟为何兴起，现状如何？跨境电商市场和用户的特点是怎样的？目前该行业企业有哪些，主打哪些模式？4.8新政对跨境电商有什么影响？针对这些问题，本文将从行业、市场、典型平台等角度对跨境进口零售电商行业的发展进行分析与探究，希望能有所收获。
4. 总结
1. 行业分析
近年来，随着我国人民生活水平和消费能力的提高，大家的消费观念和消费行为正逐渐发生转变，对于商品品质的需求不断增强。消费者在追求国外更加丰富的商品品类的同时，国内频繁爆发的奶粉、化妆品等商品质量问题以及食品安全问题，使得消费者对国外商品品质更为信任，由此兴起了出境消费、海外代购和海淘热潮。但由于海淘、个人代购在货源、价格、物流、服务诸多方面存在痛点，从而为跨境进口零售电商行业发展留出机会。同时，随着国家政策的逐渐清晰与大力支持，使得跨境电商的发展进入了快车道，越发规范与迅速。
1.1 发展概述
我国跨境进口零售电商企业从2010年左右开始逐渐出现，企业数量在2015年实现了爆发式的增长，然后便开始进入竞争激烈的红海时代，具体情况如下：
2010至2013年，我国跨境电商得到初步发展，以C2C代购模式为主的洋码头，跨境电商购物经验分享社区小红书相继成立。
2014至2015年，随着我国对跨境电商零售进口做出监管制度创新，众多新兴企业与互联网巨头纷纷入局。2014年蜜芽、天猫国际、小红书电商平台福利社先后上线；2015年网易考拉海购、京东全球购、亚马逊海外购上线，顺丰推出了丰趣海淘，海外购物平台洋码头也获得了B轮1亿美元融资，还有其他众多新平台如雨后春笋般涌现，竞争也越发激烈。中国从卖全球到买全球的时代就此开启。
2016年，随着行业的快速发展与竞争的加剧，中国跨境进口零售电商市场内厂商竞争强弱逐渐分明，梯队逐渐形成。网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际、小红书、洋码头等平台或垂直领域海淘电商占领了大部分市场，跨境电商彻底进入红海时代。
2017年，背靠互联网巨头的跨境电商平台所占份额进一步增加，根据艾媒咨询给出的2017中国跨境电商平台市场份额分布图显示，网易考拉海购、天猫国际、京东全球购、唯品国际占据了大部分的跨境进口零售电商市场份额，其他中小平台市场份额均较低。
1.2 主要商业模式
目前，我国跨境进口零售电商主要有以下几种模式：
B2C+M2C：平台招商+自营，比如天猫国际、考拉海购、京东全球购，头部的几个平台都从单一的M2C、B2C、纯自营模式逐渐转变为混合模式，只不过各自的侧重点不同，比如天猫国际更注重招商入驻，考拉海购更注重自营
C2C+B2C：对接买手和用户，并招商入驻，比如洋码头
折扣特卖：低价抢购模式，比如唯品国际
社区驱动：依靠内容社区带动电商购买，比如小红书
线下+O2O：同时布局线下实体店和线上平台，比如苏宁易购和国美在线
导购返利模式：为其他平台导购，比如什么值得买
目前来看，M2C+B2C模式发展的好，因为通过自营能够有效的提升用户的购物体验，比如品质保证、物流速度等，而通过平台招商则可以快速扩展SKU数量，维持乃至提升整体利润率和收入。往往采取这种模式的企业，都背靠互联网巨头，有着雄厚的渠道和资金支持。其他模式则或多或少存在较为明显的不足，典型的比如C2C模式，它的商品品质保证和物流速度就存在较大风险，平台难以把控整个交易流程。
1.3 主要物流模式
目前跨境进口零售电商的物流模式主要有三种，分别为保税、直邮和集货模式，尤其以前两者为主，集货模式是直邮的升级版，供应商先把货物送到国外集货站内，再一起转运，与传统海淘中的转运模式有些相似。这几种模式各自的流程如下图所示。
在《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》（4·8新政）正式实施前，直邮、保税、一般贸易的税收情况如下表所示：
保税、直邮、集货模式的优劣分析如下表所示，综合来看，保税模式用户体验较好，但对平台要求较高，SKU数量难以短时间大量扩充，而直邮和集货模式的SKU则不受限制。目前大型跨境电商平台往往将这几种模式结合使用。
1.4 行业关键影响因素
通过阅读相关研究报告与总结分析，本文认为影响我国跨境零售进口电商行业发展的关键因素有：跨境电商政策、国际贸易环境、电商产业基础、消费升级趋势、商品品质保障、物流与供应链。
