机场跨境电商物流业务模式跨境电商物流具有“小批量、高频次、轻泡化、时效高”的需求特点，运输过程中*加注重通达性、安全性、及时性和便利性，航空物流凭借运输速度快、空间跨度大和安全可靠等优势，能够实现生产要素跨越地理空间限制在全球范围内的**流通。机场航空物流发展需要适应跨境电商业务特点，不断优化海外采购、海外收件、空运机场、入监管仓、快邮清关、国内配送等跨境电商物流生态链，助推机场航空物流发展提质增效。
目前我国机场跨境电商物流业务模式主要有保税模式、跨境直邮模式和集货模式。我国机场跨境电商物流业务模式保税物流模式中，跨境电商产品首**入机场保税仓库，再通过电商平台上架销售、分批出口。保税模式打破原有跨境电商供应链结构，通过保税仓储模式做到及时清关、发货配送，*大节省物流成本和配送时效。机场保税物流模式叠加跨境电商业务需求，形成“空运+保税电商”新格局，跨境电商订单在机场保税物流中心完成发货，实现“当天下单、当天完税、当天出库”，助力提升机场跨境电商物流便利化水平。跨境直邮模式中，机场仅作为货物的中转场地，跨境货物在机场外围监管园区清关，经过海关审批手续，再由跨境电商企业完成清关配送。
直邮模式通过海外直采的方式，几乎不受地域限制，实现全球范围购买，*大扩展跨境商品选择范围，满足多元化的消费需求。但是，目前在跨境直邮模式下，跨境电商的服务链条较长，涉及的国家、部门和航空物流企业较多，流程繁琐，跨境直邮物流服务的碎片化和分割化，大大增加跨境电商物流风险和不确定性。集货模式中，跨境电商企业根据订单进行国外采购，机场作为跨境货物的集运地，需完成跨境电商货物的空运拼箱，货物通过航空物流运输到达国内机场后需进行入监管仓、快邮清关和配送等一系列过程。我国跨境电商业务增长强劲，带动海外仓需求猛增，2020年我国跨境电商企业的海外仓数量*过 1 800 个，同比增速达80%，机场跨境电商物流服务支撑体系不断完善，集货模式逐渐成为跨境电商发展不可或缺的重要平台。
机场跨境电商物流存在问题机场是跨境电商物流链上的重要环节，是物流、信息流、商流和资金流的聚集点，随着跨境电商业务模式的不断深化，要求机场由传统的航空物流运输业务向跨境电商物流全流程服务延伸，目前我国机场在跨境电商物流业务方面存在以下问题。
（1）机场货运设施欠佳。我国机场基础设施建设以保障客运为主，难以满足日益增长的航空货运增长需求。机场货运设施建设主要满足国内货运需求，仅有少数机场针对跨境电商物流特点完善货运设施，跨境电商物流的地面保障资源不足，实际操作流程繁琐，机场*货站处理效率偏低，未能很好满足日益增长的跨境电商物流需求。
（2）机场通关能力不足。跨境电商的迅速发展给机场通关监管带来了巨大的挑战，跨境电商通关监管是由海关、国检、质检、工商、税务、外汇管理等众多部门组成的系统，监管机构的分散导致通关服务链条分割、查验方式复杂、通关流程不畅。此外，我国大多数机场货邮通关尚未实现7×24h 运行，影响跨境电商及*快件业务处理时效，制约跨境电商的进一步发展。
（3）机场集疏体系不完善。我国目前还没有像美国联邦公司、美国联合包裹服务公司、德国敦豪公司等一体化承运人提供“门到门”的航空货运服务，主要是因为航空货运收入较低，航空货邮收入水平仅为客运的1/4。我国民航业收入水平如图 3所示。由于机场集疏体系尚不完善，较后一公里配送能力不足，难以提供跨境电商“门到门”的物流服务。
（4）航空物流信息化有待提升。机场跨境物流信息化建设滞后于跨境电商业务的发展，跨境电商物流企业信息流通不顺畅，尚未有满足机场跨境电商物流发展的综息平台。机场跨境航空物流信息平台涉及主体众多，由于目前信息系统之间相对独立，数据格式及标准不统一，信息孤岛现象严重，信息交互成本高、效率低，影响信息的共享和传递以及货物的实时跟踪等，无法满足航空跨境电商物流一体化运营和监管要求。
（5）货运航线时刻保障不充分。我国机场“重客轻货”的传统观念依然广泛存在，机场白天时刻*保障客运航班需求，夜间由于各种限制，难以被货运航班使用。同时，由于我国全货机运力严重不足、货运航线网络布局不均衡、缺乏国际货运枢纽，在货运航线、航权和时刻资源等方面保障也较为有限，进一步制约了机场跨境电商物流的发展。
中国跨境电商发展东南亚市场的优势分析
（一） 东南亚全球品牌跨境电商平台较少， 市场潜力大
近年来， 东南亚成为了中国和印度之后亚洲具有潜力的电商
市场。 2013年该地区线上贸易总额仅为70亿美元， 预计在2018年该
值将达到345亿美元。
东南亚地区有别于世界其他地区市场， 本土电商发展得更好，
而不是全球品牌如亚马逊和eBay。 Lazada目 前是本土受欢迎的电
商平台， 总部都设在新加坡， 业务遍及整个地区。 其中， Lazada成
立于2012年， 仅用了三年时间便成为东南亚大的电商平台， 加之
电商巨头亚马逊尚未进军东南亚， Lazada一枝独秀。 2015年6月 ，
Lazada宣布携手全球电商解决方案ESG， 共同发力东南亚市
场。 此次深度合作， 意义在于帮助中国的跨境电商企业能够更快、
更的进入到东南亚这片待发掘的跨境电商蓝海。
（二） 东南亚人口众多， 需求多
统计表明， 越南人口在2015年达到91万， 2015年印尼总人口达
2. 52亿人， 是四人口大国； 泰国总人口有6700多万； 马来西
亚总人口3063万人； 新加坡人口为330多万， 2014年7月 27日 ， 菲律
宾总人口突破1亿大关。
以上统计数据反应了东南亚人口众多， 主要6个国家人口多达
5. 5亿， 市场潜力巨大， 人民需求量大， 多数产品不能自给自足， 特
别是电子类以及时尚类如手表、 首饰市场需求惊人， 这些都是对中
国跨境企业在东南亚开拓市场的有力条件。
（三） 东南亚互联网和智能手机普及率潜力巨大
有报告指出， 全球平均每天使用网络时长是4. 4小时， 其中菲
律宾人民喜欢上网， 平均每天花费超过6小时在网络上。 而同样，
泰国、 越南、 印尼和马来西亚人民每天花费在互联网上的时间平均
都在5个小时以上， 该报告体现出东南亚国家民众对互联网的需求很
大。 尽管东南亚主要国家的互联网普及率都达到了40%， 但是相比全
球平均水平还有挺大的差距， 不过随着东南亚国家经济水平的发展
和上升， 本地区互联网普及率还有很大的潜力上升。 在智能手机普
及率上， 除了新加坡和马来西亚之外， 其他国家的智能手机普及率
总体较低， 不过随着各大手机厂商包括中国的华为和小米等企业都
在大力开发东南亚智能手机市场， 未来东南亚的智能手机普及率还
会有很大的提升。 随着东南亚经济的发展， 该地区互联网和智能手
机的普及率也会不断上升。
Abstract： In recent years， the cross-border e-commerce market inSoutheast Asia has sprung up and
been rapidly developed， and it becomes an important choice forChinese companies to develop their cross-
border e-commerce business. But there are certainmisunderstandings when sellers choose their products.
This paper focuses on the product selection process of Chinesecross-border e-commerce companies enter⁃
ing the Southeast Asian e-commerce market， analyzes the basicprinciples that they should follow when se⁃
lecting products， and refines the selection strategies ofsellers aiming at the Southeast Asian market， so as to
provide some suggestions for them.
Key words： Southeast Asian market； cross-border e-commerce；product selection principle； product se⁃
lection strategy
2020年以来全球经济遭受重创， 世界经济整
体仍处于不稳定状态，部分国家逐渐脆弱复苏，但
不同经济体因政策各不相同， 各国经济发展仍处
于不均衡的状态。 在这种形势下， 跨境电商新模
式增长势头强劲，为外贸企业开拓新的发展空间、
有效应对疫情冲击发挥了积极作用。 政府不断推
出利好政策和措施，促进跨境电商新业态的发展，
例如扩大跨境电商零售进口 试点至 86 个城市和
海南全岛， 新设 46 个跨境电子商务综合试验区，
出台《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》
等。 2020年我国跨境电商进出口 1.69 万亿元， 增
长了 31.1%，其中出口 1.12万亿元，增长40.1%，进
口 0.57 万亿元， 增长 16.5%
［1］ 。 可以看出， 跨境出
口 仍占主导地位， 后疫情时代跨境出口 贸易强势
来袭。
