淘宝广告效应分析——在今日头条和抖音投放的比较
摘要：本文主要分析了在今日头条和抖音投放淘宝广告的效应比较。通过对比两种平台的优缺点、用户画像和推广方式，以及分析不同类型广告的投放效果来得出结论。
1、平台特点
在今日头条投放广告的优点主要在于定向能力强，能够针对不同地区、用户的兴趣、年龄等维度进行投放，交叉投放效果较好。而抖音则因为用户偏年轻，对于年轻群体商品的投放效果较好。但在投放地域和用户群体上要考虑清楚。
2、用户画像
今日头条的公式为：信息流＋矩阵化推荐＋AI精准投放。用户画像的定向能力比较强，能够根据用户的画像和兴趣爱好进行广告定向投放。而抖音的用户画像偏年轻，15~25岁年龄段的用户占到了70%以上，他们注重时尚、个性和品位，这些是商家可以挖掘和利用的方面。
3、推广方式
在投放广告时不同的推广方式也会给投放效果带来影响。今日头条广告支持的形式多种多样，例如悬浮广告、原生信息流等。而抖音广告则主要分为品牌广告和电商广告。品牌广告注重传播和提高品牌zhiming度，电商广告注重通过复制卡位方式曝光商品，直接转化用户。
4、投放效果
对比两个平台的数据，还是要考虑具体的效果，用相同的预算在两个平台上分别投放，比较获取的留存、激活和转化率。统计数据得出在投放相同预算的情况下，今日头条因其个性化的推荐和精准的定向，取得的效果好于抖音，即指标相对更高。
结论：今日头条和抖音的广告效应比较受到广告所在行业的影响，针对不同行业的广告需求要选择不同的广告平台。如果需要进行深度营销推广还是建议综合多个平台进行投放，针对不同平台的长处进行侧重点的推广。
