抖音短视频广告--让你的品牌“抖一抖”

更新时间:2018-04-25 09:46:59 信息编号:5509896 发布者IP:110.53.253.251
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【抖音短视频广告合作:18670701780;/QQ3148711512】

抖音火爆!它以强大的原创和社交能力,正在“终结”传统僵硬的流量变现方式:未来,是广告内容化的未来,更是生内容广告的天下。

艺术家安迪· 沃霍尔的断言被颠覆了。他曾说“在明天,每个人都能成名15分钟”,而这个15分钟已被疯狂地压缩成了十几秒。在这背后勤奋的压缩大师,除了秒拍、快手,还有“新人”抖音。自2017年3月13日,相声演员岳云鹏转发了一条带着抖音App logo 的微博之后,这个音乐类短视频APP似乎一夜之间戳中了年轻人的high 点,一路过关斩将,超越了前辈小咖秀、美拍等成熟的短视频平台,火爆程度直逼龙头老大“快手”App,成为了短视频行业的一匹黑马。

上线不到两年的抖音在2017年9月开启了第一波商业合作,据说还因为广告主“过度热情”的原因,采取了竞标的方式,选取了最为适合的三个广告主:Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒,开创原生短视频广告新玩法,共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。

单纯以体量计,抖音并非最大的短视频平台。如此多的广告主愿意百般费劲地找到抖音定制广告,更多的还是源于焦虑,大家都知道移动是未来,但没人拿得准移动时代的品牌广告该怎么做。这一次,他们选择了更快更短、广告内容化更明显、更加年轻化的竖屏视频方式。

热过头了难免失控。4月10日起,抖音暂时关闭了评论和直播功能,“将秉持积极、向上、健康的产品导向,持续建设正能量的视频内容池”。相信整改和升级后的抖音会更蓬勃向上。

搅动短视频的江湖

在过去,网络视频广告的投放模式基本是单一的贴片广告,但随着流量和注意力从PC端转移到移动端,视频品牌广告却一直没有找到合适的落点——视频的消费场景正变得日益碎片化,当短视频成为当下最时髦的产品时,在地铁上点开某个搞笑视频,要先看30秒的贴片,对大多数人来说都是十分糟糕的体验。

品牌广告主很焦虑。数字时代,他们需要更有效的品牌广告渠道。

全球最大的广告集团WPP去年底丢了两个大客户,AT&T(美国电信)和大众汽车。这直接导致 WPP 集团去年业绩增长未达到华尔街 3% 的预期。大众汽车淘汰WPP是因为选择了数字媒介代理公司 Hearts &Science。这是PHD广告集团旗下一家去年4月才成立的公司。

大众汽车希望“数字化的可能性和寻找目标受众的新方法能在媒介计划中发挥更大的作用。”除了大众,Hearts & Science 还赢下了另一位大客户宝洁的订单。一再削减广告预算的宝洁的首席品牌官 Marc Pritchard认为要改变过去广撒网的广告策略,只把钱花在刀刃上。“我们不应该为30秒的广告浪费钱了”。

广告作为目前短视频平台变现的主要方式,又有全屏广告、贴片广告、浮窗logo、软植入等形式。这样的广告形式大多只能满足曝光的需求,很难给用户留下深刻的印象,更难让用户形成品牌的深度沉淀。

比如最常见的全屏广告,在打开短视频平台应用时弹出的广告画面,虽然足够显眼,也具备一定的视觉冲击力,但用户的留存时间显然太过短暂,难以形成深刻的品牌印象。

这就是为何传统广告的形式不再受到广告主青睐的原因。广告主需要新的、更加符合品牌调性的平台和广告形式,而不再只是要求极大的曝光量。在这样的形势下,短视频平台和品牌的深度广告合作正在成为新的广告发展方向。

数据分析机构QuestMobile 的数据显示,快手、抖音、火山小视频,是2017年增长最快的几款短视频应用。快手的DAU(日活跃量)已经超过了6000万次,抖音和火山也已经超过千万次。

抖音的 2017 顺风顺水,或许是真的一脚踩中了短视频爆发的风口。从默默无闻到流量井喷爆发,再到大手笔进军海外、整合 Musical.ly,这个过程,抖音只用了 500多天。抖音成了国内第一个开始做全屏竖屏品牌广告的App。在接受媒体采访时,抖音的负责人还直言,这应该是今后产品商业化的重心。

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